Аналізуємо дію реклами
Розгляньмо детально кожну з наведених у підручнику ситуацій.
Ситуація 1 “Магазин одягу”
- Продажі підвищилися до 120 одиниць / день під час дії реклами, а потім впали до 70 одиниць / день. Причина приросту швидше за все не тільки реклама, а й сезонний попит та конкуренція.
- Анонсована у рекламі знижка 20% — сильний мотиватор, але також був сезонний розпродаж у конкурентів. Це могло спровокувати загальний наплив покупців.
Вочевидь реклама мала позитивний вплив, але частково, бо діяла у сприятливому контексті з іншими факторами.
Ситуація 2 “Кафе в центрі”
- Продажі трохи зросли (на 50 чашок / день), а після реклами — збереглися на рівні, трохи вищому за початковий. Причина приросту: переважно реклама, але з додатковим впливом фестивалю.
- Акція "кава + десерт" — локально ефективна, а потік туристів міг збільшити загальну кількість покупців.
Реклама ефективна, бо й після її завершення зберігся вищий рівень продажів.
А тепер нові ситуації. Оцініть, чи справді лише реклама дала реальне зростання продажів, враховуючи наведені дані та можливі фактори впливу. Для кожної ситуації —проаналізуйте дані про продажі “до”, “під час” і “після” дії реклами; врахуйте додаткові фактори, які могли вплинути на результати; зробіть висновок — чи саме реклама була ефективною, чи продажі зросли й через інші причини.
Ситуація 1 “Онлайн-магазин електроніки”
- Продажі до запуску реклами — 30 одиниць /день.
- Продажі під час дії реклами — 90 одиниць / день.
- Продажі після дії реклами — 30 одиниць / день.
- Реклама включала акцію "1+1=3" на популярні товари.
- У цей період конкурент запустив нову модель смартфона.
- Після завершення реклами акція більше не діяла.
Ситуація 2 “Салон краси”
- Продажі до запуску реклами — 15 записів / день.
- Продажі під час дії реклами — 25 записів / день.
- Продажі після дії реклами — 20 записів / день.
- Реклама включала знижку 30% на перше відвідування.
- У цей період в місті відкрився новий салон краси.
- Після завершення дії реклами знижка більше не діяла.
Ситуація 3 “Книжковий магазин”
- Продажі до запуску реклами — 100 одиниць / день.
- Продажі під час дії реклами — 150 одиниць / день.
- Продажі після дії реклами — 120 одиниць / день.
- У рекламі анонсували презентацію нової книжки популярного автора.
- У цей період також проходив книжковий ярмарок у сусідньому районі.
- Після завершення дії реклами магазин повернувся до стандартного асортименту.
Розглядаємо рекламу та ескізи продукції Swiftgear
Погляньмо на створений бренд уважніше.
У чому сила легенди бренду Swiftgear?
- Досвід, протестований власноруч, — не просто вигадана концепція, а справжнє життя, яке стало брендом.
- Емоційна асоціація — люди самі назвали команду Swiftgear, отже назва вже була живою метафорою.
- Позитив і швидкість — усмішка, легкість, динаміка — не просто слова, а обіцянка стилю життя.
- Рух від сервісу до продукту — розвиток органічний, логічний, а головне — натхненний тими, хто довіряє команді.
Позитивне й те, що в легенді вже є риторика бренду: “на раз — два”, “передача настрою”, “супершвидкість”. Ці слова і вислови можна використати для створення чудових слоганів, серії дописів або мотивуючих написів на футболках та іншій продукції бренду.
Реклама бренду
У чому сильні сторони такої реклами?
Динамічна фігура людини
- Позиція у стрибку передає динаміку — ніби “впіймано” момент у русі.
- Погляд уперед, напруга в тілі — створює відчуття руху до мети, рішучості. Це візуальний заклик діяти, а не просто пишатися.
- Асоціація — “Я теж хочу так рухатися. Я теж можу бути таким / такою".
Розташування логотипа і слогану
- Знизу зліва — це точка входу в рекламу: спершу бачимо бренд, потім переносимо погляд на дію.
- Логотип має чітку ідентичність: фігура людини, шестірня, слоган.
- Слоган “ENERGY IN EVERY STEP (ЕНЕРГІЯ В КОЖНОМУ КРОЦІ)” підсилює динаміку й додає змісту композиції.
- Маркетингова користь — чітке позиціонування з першого погляду.
Контраст кольорів
- Фон яскраво-помаранчевий — колір енергії, дії, уваги.
- Фігура та логотип чорні — глибина, сила, фокус.
- Контраст — композиція зчитується миттєво навіть із досить великої відстані.
- Візуальний ефект — “Це реклама, я бачу її й пам’ятаю кольори”.
Простота і фокус
- Немає зайвих деталей — лише дія, логотип бренду і слоган.
- Немає метушні — фокус на одному головному меседжі “Рухайся з енергією”.
- Креативне рішення — менше говорить — більше показує.
Емоційний відгук
- Тіло людини в русі — приємне враження від краси руху.
- Текст і графіка разом створюють історію в одному кадрі — людина і логотип бренду — динамічний стиль життя.
- Враження глядачів — “Це не просто одяг і взуття. Це частина мого ритму”.
Варіанти слоганів
| Англійський варіант | Український варіант |
| Gear up & go | Вмикайся і рушай |
| Ride the moment | Лови момент і мчи |
| Fast. Precise. Yours | Швидко. Точно. Твоє |
| Born to move | Народжені для руху |
| City speedwear | Міський одяг швидкості |
Варіанти футболок
